Dans un contexte africain où les défis sociaux et économiques sont nombreux, notamment avec l’insécurité routière, la migration clandestine, la pollution sonore..., le marketing social devient un outil puissant pour provoquer des changements positifs et durables. C’est ce qui ressort de la dédicace du livre « Le Marketing social : Un moyen pour améliorer l’efficacité de la communication pour le développement de l’Afrique » tenue le 19 septembre 2024, à l’Université Félix Houphouët-Boigny d’Abidjan-Cocody.

Cette œuvre littéraire, co-écrite par les enseignants-chercheurs Djadeu Nguemedyam Colette et Nanga Désiré Coulibaly respectivement au département de publicité à l’Ecole supérieure des sciences et techniques de l’information et de la communication (Esstic) de l’Université de Yaoundé 2 au Cameroun et au département des Sciences de la communication de l’Université Félix Houphouët-Boigny de Cocody, démontre comment des stratégies de communication bien conçues peuvent contribuer au développement des pays africains. Aussi, ce livre édité par les éditions du Scidev offre des exemples concrets de succès et de défis qui permettront aux lecteurs de s’inspirer et d’adapter ces pratiques à leurs propres contextes.

Composée de huit chapitres structurés en quatre grandes parties, cette œuvre littéraire de 234 pages répartie entre théorie, études de cas pratiques et exercices pédagogiques, met en avant la nécessité de prendre en compte la diversité culturelle et les réalités socio-économiques des populations africaines.

Pour les auteurs, l’importance est de combiner les techniques de communication à une approche plus large du marketing social pour assurer un changement de comportement durable au sein des communautés. Accessible au grand public, cet ouvrage s’inscrit ainsi dans une perspective aussi bien scientifique, professionnelle, pratique que didactique. Il devient donc incontournable pour tous ceux qui veulent contribuer au développement social en Afrique.

Notons que dans l’élan de la présentation dudit livre, une autre dédicace est prévue au Cameroun en octobre 2024.